Thương hiệu chính là vật chứng khẳng định vị trí của doanh nghiệp trong lòng khách hàng, người tiêu dùng. Thương hiệu là tài sản rất đặc biệt, thậm chí đối với nhiều doanh nghiệp, nó là tài sản quan trọng nhất. Thương hiệu ảnh hưởng rất lớn đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng, nhân viên, nhà đầu tư và chính quyền.

Vì vậy, khi thế giới đầy ắp sự lựa chọn, những ảnh hưởng của thương hiệu bỗng trở nên vô cùng quan trọng góp phần tạo nên thành công cho công ty cũng như giá trị cho các cổ đông.

Các sản phẩm dịch vụ ngày nay đều có tính cạnh tranh cao, đòi hỏi uy tín lớn, nên ngoài việc cung cấp sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao thì việc xây dựng hình ảnh nhận diện công ty chuyên nghiệp và khác biệt sẽ giúp tăng khả năng cạnh tranh so với đối thủ. Thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, sẽ giúp ghi điểm trong trái tim khách hàng từ cái nhìn đầu tiên.. Thương hiệu cũng minh chứng cho lịch sử tồn tại lâu dài vốn là niềm tự hào của riêng mỗi công ty. Đồng thời thương hiệu còn giúp duy trì lợi thế cạnh tranh so với những công ty khác. Chúng không những có tuổi thọ gấp nhiều lần tuổi thọ trung bình của các công ty mà còn trải qua rất nhiều đời chủ khác nhau. Từ đó, những chiến lược định vị thương hiệu ra đời.