Cú phản đòn không thể gắt hơn từ Coca Cola sau khi bị Ronaldo thổi bay 4 tỷ USD vốn hoá thị trường? Mới đây, sự việc siêu sao bóng đá Ronaldo thẳng tay gạt 2 chai Coca Cola ra khỏi ống kính họp báo Euro 2020 dù đây là nhà tài trợ chính thức […]
Cùng nhìn lại các công ty và thương hiệu đã thống trị thế giới trong năm qua. Tạo ra giá trị thương hiệu là một trong những nhiệm vụ khó khăn nhất đối với một công ty. Giá trị thương hiệu về cơ bản là giá trị cảm nhận về một công ty, sản phẩm hay […]
“Trên toàn quốc nhiều người thích hương vị của Pepsi hơn Coca-Cola”, Pepsi tuyên bố trong mỗi quảng cáo. Khi John Pemberton nhốt mình trong phòng thí nghiệm, cố gắng tìm chất thay thế cho chứng nghiện morphin của mình, ông không hề biết mình đang tạo ra một biểu tượng của nước Mỹ. Đó […]
Không thể phủ nhận rằng chiến lược thương hiệu của Coca Cola chính là điều khiến cho doanh nghiệp thành lập từ tận trước thế kỷ 20 này, có thể tồn tại và phát triển vượt bậc để trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới hiện nay. Bạn có thể kể tên bao nhiêu […]
Sau chiến dịch, từ chỗ thua kém Coca-Cola, Pepsi đã chiếm tới 12% thị phần và sau đó tăng lên 20% vào những năm 1990. Đây là câu chuyện về Quebec, nơi Pepsi thắng áp đảo so với Coca-Cola trong nhiều thập kỷ nhờ tạo ra một trong những chiến dịch marketing thành công nhất. […]
